Чи вболівальники зараз більше інвестують у зіркові імена, ніж у клуби?

Золотий квиток прийшов у подарунковій упаковці у рожевий фламінго. Миттєво культовий. Прибиті цвяхами, щоб прикрашати стіни спалень від Буенос-Айреса до Барселони, і бути розкиданими на рекламних щитах по всьому світу. Прихід Ліонеля Мессі в «Інтер Маямі» був таким впевненим маркетинговим ударом, про який тільки можна побажати. Облікові записи в соціальних мережах різко зросли, футболки розпродані, квитки на матчі розійшлися за дурні гроші. Але нові послідовники прийшли не просто до Геронсів. «Багато людей гуляють містами Великобританії та Європи, одягнені в рожевий фламінго Inter Miami, не пов’язаний із Майамі, оскільки ніколи там не були», — пояснює стратег спортивного бренду Джеймс Кіркхем. «Зараз це цілком нормальна справа. Але це гравець, який виконав цю роботу». Те, що любителі футболу хочуть продемонструвати зв’язок із, мабуть, найкращим гравцем усіх часів, не дивно – так само як і його давній суперник у нині яскраво вираженому жовтому Аль-Насрі. Мессі чи Кріштіану Роналду. Барселона чи Реал Мадрид. MLS або Saudi Pro League. Ці суперзірки покоління вже давно викликають бурхливі дискусії: від цікавих дітей із стрибками на воротах до культистів соціальних мереж, озброєних мемами та віртуальними підшивками блискучої статистики. Але ця тенденція стеження за окремими гравцями виходить за рамки лише Мессі та Роналду. «Це відбувалося протягом деякого часу, з тих пір, як ігри вплинули на нього, особливо на молодих уболівальників», — каже Кіркхем, який пам’ятає, як Златан Ібрагімович дуже сильно підтримував. Кіркхем каже, що молоді вболівальники насправді «менш жорсткі або племінні, ніж вони були раніше», і можуть похвалитися «більш енциклопедичними знаннями», отриманими за допомогою відеоігор, зокрема EA Sports FC або Football Manager. Інші точки дотику доступні через YouTube і колекційні картки. Вони стежать за командами з різних країн або ліг не за значком на передній панелі, а за назвою на звороті. «Вболівальники грають як ці гравці в іграх», — каже Кіркхем. «Тож межа між віртуальним і реальним життям дуже тонка. «Слідкувати за гравцем і купувати його як частину своєї Ultimate Team, а потім носити ім’я цього гравця на спині своєї футболки, будь то «Атлетіко», «Челсі» чи «Дортмунд», не має значення». Зростання підтримки «другої команди» Перефразовуючи Еріка Кантону, ви можете змінити більшість речей у житті, але ніколи свою футбольну команду. Кого ви підтримуєте, це передусім емоційний зв’язок, сформований через родину чи географію. У багатьох випадках ви народжені в цьому. Згідно з дослідженням під назвою «Піднесення другого вболівальника клубу», опублікованому перед Чемпіонатом світу цього літа, 80% уболівальників у всьому світі тепер також слідкують за другою командою. Керівник Insights Метью Кайл, автор звіту Engage і MTM, каже, що це не означає, що вболівальники залишають команду, за яку вони підтримували все своє життя, радше обираючи іншу або іноді кількох інших для взаємодії. Це може бути більш поширеним у країнах або регіонах, які не мають сильної ліги, де географія не є перешкодою для фанатів другого клубу. «Часто шукають «за кого ще я можу підтримати?». Так природніше», – додає Кайл. Це може бути більш раціональним вибором - уболівальники можуть бути пов'язані з історією клубу, його культурою та цінностями, або просто сподобатися їх форма. Однак найпотужнішою точкою доступу до переходу на другий клуб, як показує дослідження, є гравці, тобто підтримка може перейти, коли гравець це зробить. "Для цієї аудиторії вони є клубом", - додається у звіті. «Ці вболівальники відслідковують людей, а не установи». Як гравці зайняли «сидіння за кермом» Гра швидко змінилася. Це було влітку 2018 року, за кілька днів до того, як Франція розпочала перемогу на Чемпіонаті світу, коли Антуан Грізманн виклав свої плани щодо великого відкриття. «Рішення», як він дражнив, буде наприкінці півгодинної документальної трансляції на іспанському телебаченні. Барселона думала, що він у них є, як і більшість уболівальників, коли Жерар Піке, чия компанія продюсувала шоу, написав у Twitter емодзі з попкорном. Однак наприкінці документального фільму Грізманн стояв перед Метрополітано і показав, що він залишився в Атлетіко Мадрид в одному з двох різних фіналів, як повідомляється, знятих, щоб зберегти рішення в секреті. Фанатик НБА за власним визнанням, натхненний однойменним шоу Леброна Джеймса в прямому ефірі в 2010 році, коли зірка баскетболу приєднався до «Маямі Хіт», намагався володіти своєю розповіддю. Натомість він і Піке зазнали певної критики. Кайл каже, що «самокомерціалізація» не мала такого впливу, який би мала зараз, якби це були Ерлінг Хааланд чи Кіліан Мбаппе. Грізманн майже випередив свій час. Багато промі